파리바게트 기업 전략
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작성일 19-09-26 06:06
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파리바게트 기업 전략
순서
레포트/경영경제
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관광경영학과 2xxx4xxx4 변가희
Mon amie Mon amour Mon Paris Baguette
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1. 브랜드 선정 이유
2. 브랜드 intro
3. 해외 진출 현재상황
4. SWOT analysis
5. STP analysis
6. 4P analysis
7. 結論
목 차
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브랜드 선정 이유
현대인의 식습관 변화로 빵 선호도 상승
세계적인 브랜드로 성장할 높은 가능성
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브랜드 intro
SPC 계역 베이커리 브랜드
[
]
프랑스 정통 베이커리 지향
[
]
프랜차이즈 베이커리 가맹점 수 1위 (1800여 개)
[
]
카페형 베이커리 시초
[
]
해외 진출
[
]
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해외 진출 현재상황
전세계 180여 개의 점포
상하이
china
싱가포르
베트남
프랑스
말레이시아
미국
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해외 진출 현재상황
철저한 시장 조사
유연한 현지화 전략(strategy)
직접 진출 방식
한류를 이용한 스타 marketing
‘
’
해
외
진
출
전
략
-
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SWOT analysis
점포 운영력, 효율적 영업전략(strategy)
제품 개발력, 다양한 제품 종류
높은 선점결과 , 브랜드 파워
완제품 30~40%, 인건비 감소
제휴, 포인트카드 유효성
냉동생지 시장 확대
創業수요 증가
해외시장 진출
china 시장 개방
완제품 판매율 높아, 낮은 마진율
매장 과다 집중
프랜차이즈 브랜드간 discrimination화 부족
새로운 컨셉의 리모델링 비용 부담
국내 제빵업계 레드오션
해외 브랜드 및 대기업 사업 증가
전문 제빵 자영점 수 증가
전문 매장
경쟁사의 공격적 marketing
S
W
T
O
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STP analysis: Segmentation
학생
주부
직장인
도심
주택가
20대
30대
40대
여성
남성
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STP analysis: Targeting
성별: 여성
연령: 2…(skip)
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