마케팅의 성공과 실패事例(사례)
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작성일 19-12-23 08:06
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마케팅의 성공과 실패事例(사례)
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레포트/경영경제
마케팅 성공과 실패사례로써 그 성공원인과 실패의 원인은 어디에 있었는지 살펴봤습니다. 리포트 준비에 많은 도움이 되시리라 생각하며, 다들 좋은 점수 받으시길 바랍니다.
이 회사는 옌벤과 베이징에 현지법인, 상하이에 지사를 뒀고 …(투비컨티뉴드 )
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다. 리포트 준비에 많은 도움이 되시리라 생각하며, 다들 좋은 점수 받으시길 바랍니다.
◎ 기업브랜드 戰略
네슬레는 기업브랜드 戰略과 제품브랜드戰略의 조화를 유지, 발전시켜 온 회사로 특히 기업브랜드concept(개념)이 확고한 대표적인 회사다. !~
❍ marketing 성공instance(사례)
instance(사례) 1) 삼성 핸드폰 “애니콜”의 戰略
instance(사례) 2) 글로벌 성공브랜드 - 네슬레
instance(사례) 3) 경동보일러 중국(中國)시장 장악
❍ marketing 실패instance(사례)
instance(사례) 1) 실속없는 확장 & 차입경영으로 실패 - 닛산자동차
instance(사례) 2) 코카콜라와 펩소던트 실패instance(사례)
instance(사례) 3) 리바이스사의 실패instance(사례)
네슬레는 이와 관련해 네슬레의 브랜드가 경쟁브랜드와 품질, 편의성, 소비자 만족도 면에서 어떻게 네슬레 브랜드를 선택하도록 확신시킬 수 있겠느냐는 물음에 충실하게 대처해 나갔다.
이처럼 네슬레는 기업브랜드가 기업으로부터 기대할 수 있는 가치 즉 신뢰, 품질을 보장해주는 기능을 갖고 개별제품 브랜드의 브랜드력을 돕는다는 신념을 지녔던 것이다. !~ , 마케팅의 성공과 실패사례경영경제레포트 ,
마케팅 성공과 실패事例(사례)로써 그 성공Cause 과 실패의 Cause 은 어디에 있었는지 살펴봤습니다.
instance(사례) 3) 경동보일러 중국(中國)시장 장악
경동보일러가 중국(中國)시장을 성공적으로 공략, 현지 내수시장을 장악하는 최강업체로 부상했다.
지난 130여년 간 많은 기업과 브랜드를 인수, 합병하면서 네슬레를 세계 최대의 글로벌브랜드로 성장시킬 수 있었던 것도 기업브랜드 concept(개념)의 확립에 따른 것이다. 이는 네슬레가 모든 문제의 the gist은 브랜드에 있다는 신념을 갖고 체계적인 글로벌 브랜드戰略을 추구한데 기인한 것이다.
